Эксперты обсудили тренды рекламного рынка и влияние технологий на индустрию
24.10.2024
На этой неделе состоялась конференция о трендах в рекламной индустрии.
Эксперты обсудили роль e-com игроков на новом медиаландшафте, их кратный рост и влияние технологий на рынок цифровой рекламы, рассказали в Авито Рекламе.
По словам экспертов, в настоящее время рекламные инструменты классифайдов и маркетплейсов показывают значительный рост.
«По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы, в 2023 году бизнес увеличил бюджеты на продвижение на этих площадках на 227% до 163,5 млрд рублей», — отмечают в компании.
Так, на Авито инвестиции брендов в кампании на классифайде выросли в 2,5 раза (за девять месяцев текущего года в сравнении с аналогичным периодом прошлого года).
Больше всего компании вкладывают в медийную рекламу в категории «недвижимость» (+724% год к году), на втором месте — «одежда и обувь» (+470%), на третьем — «грузовой транспорт» (+424%).
«Сегодня мы наблюдаем в отрасли “идеальный шторм” высокой инфляции в медиа. Отчасти это связано с высокой активностью брендов в диджитале: топ-50 рекламодателей выкупают более 60% инвентаря в классических каналах. При этом актуальные сложности — такие как недостаток мест для показа рекламы, возникающий из-за этого фрод, снижение точности таргетингов из-за VPN — никуда не ушли. И в данной ситуации классифайды, к которым относится Авито, и маркетплейсы решают эти проблемы, обеспечивая индустрию “чистым диджиталом”. Для медиарынка это как глоток свежего воздуха», — отмечает Александр Сироватский, вице-президент по стратегии Media Instinct Group.
Добавим, что на конференции Авито анонсировала запуск рекламной платформы в 2025 году. Как отмечают в компании, платформа объединит технологии классифайда и знания об интересах аудитории, а бизнес сможет воспользоваться инструментами для самостоятельного запуска и управления медийными кампаниями.
Эксперты обсудили роль e-com игроков на новом медиаландшафте, их кратный рост и влияние технологий на рынок цифровой рекламы, рассказали в Авито Рекламе.
По словам экспертов, в настоящее время рекламные инструменты классифайдов и маркетплейсов показывают значительный рост.
«По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы, в 2023 году бизнес увеличил бюджеты на продвижение на этих площадках на 227% до 163,5 млрд рублей», — отмечают в компании.
Так, на Авито инвестиции брендов в кампании на классифайде выросли в 2,5 раза (за девять месяцев текущего года в сравнении с аналогичным периодом прошлого года).
Больше всего компании вкладывают в медийную рекламу в категории «недвижимость» (+724% год к году), на втором месте — «одежда и обувь» (+470%), на третьем — «грузовой транспорт» (+424%).
«Сегодня мы наблюдаем в отрасли “идеальный шторм” высокой инфляции в медиа. Отчасти это связано с высокой активностью брендов в диджитале: топ-50 рекламодателей выкупают более 60% инвентаря в классических каналах. При этом актуальные сложности — такие как недостаток мест для показа рекламы, возникающий из-за этого фрод, снижение точности таргетингов из-за VPN — никуда не ушли. И в данной ситуации классифайды, к которым относится Авито, и маркетплейсы решают эти проблемы, обеспечивая индустрию “чистым диджиталом”. Для медиарынка это как глоток свежего воздуха», — отмечает Александр Сироватский, вице-президент по стратегии Media Instinct Group.
Добавим, что на конференции Авито анонсировала запуск рекламной платформы в 2025 году. Как отмечают в компании, платформа объединит технологии классифайда и знания об интересах аудитории, а бизнес сможет воспользоваться инструментами для самостоятельного запуска и управления медийными кампаниями.
Анна Андреева © Вечерние ведомости
Читать этот материал в источнике
Читать этот материал в источнике
Под Екатеринбургом Daewoo Nexia «залетела» под грузовик
Четверг, 21 ноября, 18.04
До завершения приёма заявок на конкурс по разработке лучшего памятника Балабанову осталось десять дней
Четверг, 21 ноября, 17.49
На конференции в Екатеринбурге обсудят цифровую революцию бизнеса
Четверг, 21 ноября, 16.07